« (…) Dès que Dwight Howard posera le pied à Phoenix le 13 février, il communiquera en temps réel avec ses fans postant ses commentaires, photos et vidéos, dans le cadre de la campagne « Inside PHX with Dwight Howard ».

« Sans les fans, Il n’y a pas de NBA. Ils apportent une énergie indispensable au jeu et à ce week-end unique », raconte Dwight Howard. « J’adore l’idée de partager mes histoires insolites en temps réel avec les fans du monde entier et Adidas va m’aider à le faire. »

Avec cette campagne “Inside PHX with Dwight Howard”, Adidas innove encore plus pour offrir une véritable expérience digitale en temps réel. Pourvu de la dernière technologie mobile, Howard sera le rédacteur en chef du plus grand événement de basket-ball au monde et plongera les fans au cœur du NBA All-Star week-end 2009.

Adidasbasketball.com servira d’interface pour les fans et hébergera le contenu produit par Howard incluant des SMS, des messages audio, des photos et vidéos réalisés depuis son téléphone portable (…)

La campagne est lancée mondialement cette semaine avec un film Internet mettant en scène la rencontre entre les deux All-Star Kevin Garnett et Dwight Howard qui reviennent sur le dunk héroïque de Dwight lors de l’édition 2008. La campagne se déclinera à la télévision et sur Internet sous forme de séquences de 60 secondes intitulé « ManChild of The East » dans lesquelles les fans pourront découvrir les rituels d’avant match de Howard avec le nouveau système de tenue intégré Adidas, qui sera lancé au moment du NBA All-Star game 2009(…) »