C'est donc l’Enseigne Sportive qui a créé le nouveau logo du Mans. Comment avez-vous démarché le club ?
Nous avons rencontré Eric Magnetto (responsable marketing du MSB) lors du trophée Sarthe Pays de Loire l’an dernier. Le MSB souhaitait changer de logo et confier cette tâche à l’ESBAM, (École Supérieur des Beaux Arts du Mans). Eric a d’abord fait appel à nous dans un rôle de consultant, puis de correcteur avant de le finaliser. Notre souci principal a été de le rendre plus lisible, déclinable et surtout véritablement exploitable quels que soient le format et le support.

Qui compose l’Enseigne Sportive ? Pourquoi ce projet ?
Deux graphistes pro et un gestionnaire/commercial qui se sont posés la même question : pourquoi en France le basket pro, le sport en général, est-il si mal accompagné graphiquement ? On est dans l'amateurisme le plus total. Certains clubs font appel à des agences de com', mais si celles-ci sont pro dans la réalisation, elles n'ont en général aucune ou très peu de culture sportive. De plus, ce n'est pas le tout d'avoir un beau logo, il faut l'accompagner aussi. Créer autour de ce symbole un environnement graphique pour les produits boutiques, le web, etc…
Pour le moment nous travaillons sur un éventail basket le plus large possible, de la départementale à l' Euroleague. Car le basket est notre sport. Bien sûr, nous ne nous interdisons pas de nous intéresser au foot, au rugby, au judo, au golf… au twirling bâton.

Vous avez commencé par relooker complètement le Reims CB ?
Nous avons proposé quatre concepts, différents dans le style mais surtout dans l’image que pouvait se donner le club. Ils ont opté pour la Gargouille , un concept très NCAA, raccord avec LE monument local, la cathédrale. De plus la Gargouille ouvre une multitude de possibilités d’utilisation annexe. Regardez les sur maillots des joueurs. Sans les flocages sponsors, cela fait un t-shirt pas mal quand même, un beau produit boutique non ?

Vous proposez des canettes d' Energy Drink au nom et aux couleurs des clubs. Cela rencontre un grand succès ?
Trop tôt pour le dire. Mais ce produit s’inscrit parfaitement dans notre idée de faire d’un club une marque à part entière. Textile, gadget, Energy Drink… Tous ces produits merchandising doivent avoir une synergie visuelle. Nous nous chargeons donc de garantir cette synergie, cette cohérence qui les rendra immédiatement identifiables. L’élément de base est le logo, mais ensuite, il faut savoir le décliner, l’adapter sans jamais le trahir, sur tous les produits dérivés. Donc si le logo a de gueule, ces produits seront attractifs, donc les recettes boutiques doivent gonfler.
Pour l’Energy Drink, c’est un produit intéressant car réalisable en petite série. On peut donc imaginer une canette à l’effigie de chaque joueur. Une fois consommées, elles peuvent devenir des objets de collections.

Vous avez réalisé des cartoons sur les joueurs de l'équipe de France. Dans quel but ?
Pour le fun, parce que nous voulons que notre métier soit aussi synonyme de plaisir. Pour étaler notre science également. On sait pourquoi il y a un diable sur le blason de Manchester United, que le logo des New York Yankees date de 1903, (relooké en 1909), mais nous savons aussi tout de l’œuvre de Tex Avery ou de Gendy Tartakovsky. C'est rigolo ce mélange des genres. Le basket est trop souvent confiné à une culture « street/rap »… il peut s'accorder à d'autres forme d'expressions. La preuve, on a tous vu "Space Jam". :-)

Quels sont vos objectifs cette saison ?
De bosser. D’aider à débarrasser le basket Français de son image un peu ringarde. Que les staffs des clubs comprennent qu’un beau logo, une identité visuelle maîtrisée n’est pas une dépense mais un investissement.
Pour cette saison, nous aimerions être en contact avec les professionnels de la balle orange.
Alimenter la presse spécialisée de nos illustrations, aider de nouveaux clubs à moderniser leur image, participer activement et durablement au développement du basket. S'approcher des instances de manière à créer une identité visuelle du basket français plus globale mais surtout cohérente !